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传 播 蛙 品 牌 传 播 | 品 牌 智 能 化 全 案 整 合 营 销 传 播 网 首 页 品 牌 案 例 库 广 告 公 关 大 咖 观 点 专 题 百 科 策 略 工 具 文 章 文 章 用 户 0 v c l o a k > } 已 认 证 文 章 评 论 关 注 粉 丝 ￥ } } 您 已 完 成 今 天 任 务 的 私 信 列 表 所 有 往 来 私 信 任 务 中 心 每 日 任 务 N E W 我 的 设 置 编 辑 个 人 资 料 进 入 后 台 管 理 登 录 快 速 注 册 传 播 蛙 品 牌 文 案 策 划 广 告 设 计 公 共 关 系 场 景 创 意 网 红 K O L 品 牌 I P 化 营 销 产 品 营 销 内 容 营 销 用 户 营 销 社 群 营 销 私 域 营 销 电 商 营 销 平 台 小 红 书 微 信 平 台 抖 音 平 台 微 博 平 台 知 乎 平 台 哔 哩 哔 哩 推 广 S E O S E M 信 息 流 短 视 频 网 络 直 播 渠 道 通 路 策 略 活 动 策 划 运 营 策 略 方 法 策 略 用 户 增 长 数 据 分 析 模 式 体 系 投 稿 传 播 精 文 万 物 皆 传 播 ， 用 户 即 媒 介 刘 老 师 新 营 销 2 0 2 5 2 2 7 品 牌 营 销 品 牌 出 圈 的 1 4 个 策 略 营 销 捕 手 2 0 2 5 6 1 7 营 销 思 维 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 科 特 勒 营 销 战 略 2 0 2 4 1 1 1 8 传 播 精 文 万 物 皆 传 播 ， 用 户 即 媒 介 刘 老 师 新 营 销 2 0 2 5 2 2 7 品 牌 营 销 品 牌 出 圈 的 1 4 个 策 略 营 销 捕 手 2 0 2 5 6 1 7 营 销 思 维 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 科 特 勒 营 销 战 略 2 0 2 4 1 1 1 8 场 景 营 销 场 景 是 第 三 种 营 销 范 式 空 手 2 0 2 5 2 7 文 案 策 划 如 何 把 卖 货 文 案 写 好 ？ 木 木 老 贼 2 0 2 5 1 2 7 品 牌 策 略 私 域 流 量 文 案 策 划 用 户 增 长 微 信 营 销 短 视 频 直 播 营 销 大 咖 观 点 案 例 拆 解 联 系 我 们 最 新 文 章 全 部 文 案 策 划 小 红 书 抖 音 营 销 微 信 平 台 更 多 营 销 思 维 新 营 销 的 价 值 创 造 与 价 值 传 播 一 体 化 价 值 创 造 ， 这 是 百 年 现 代 营 销 最 大 的 B U G ， 无 解 。 当 我 从 张 瑞 敏 的 “ 场 景 覆 盖 产 品 ， 生 态 覆 盖 行 业 ” 的 表 述 中 ， 看 到 “ 场 景 交 互 ， 共 创 价 值 ” 时 ， 我 看 到 了 场 景 在 营 销 中 的 灵 魂 。 这 个 灵 魂 ， 彻 底 赋 予 场 景 在 营 销 中 的 巨 大 价 值 。 上 一 个 百 年 营 销 的 价 值 形 成 过 程 是 内 部 创 造 （ 有 闭 门 造 车 之 嫌 ） ， 单 向 传 播 。 下 一 个 百 年 营 销 的 价 值 形 成 过 程 是 场 景 交 互 ， 价 值 共 识 ， 而 且 价 值 创 造 与 传 播 一 体 。 0 1 价 值 主 张 ， 单 向 创 造 价 值 ， 这 是 营 销 极 其 重 要 的 一 个 … . . . 品 牌 营 销 消 费 品 牌 靠 体 验 式 种 草 打 开 增 长 空 间 时 尚 的 定 义 是 什 么 ？ 对 于 大 众 而 言 ， 时 尚 总 有 一 种 难 以 言 说 的 疏 离 感 。 尽 管 时 尚 非 常 多 元 ， 也 非 常 主 观 ， 但 时 尚 的 话 语 权 似 乎 仍 牢 牢 锁 定 在 专 业 秀 场 ， 大 众 很 难 找 到 属 于 自 己 的 “ 时 尚 入 口 ” 。 为 此 ， 巨 量 星 图 携 手 抖 音 生 活 服 务 、 上 海 大 宁 久 光 广 场 借 助 一 场 「 入 C h i l l 大 小 秀 」 ， 打 造 大 小 “ 梯 台 秀 ” ， 让 市 场 从 秀 场 落 地 日 常 生 活 ， 满 足 用 户 的 情 感 需 求 ； 也 让 品 牌 在 时 尚 赛 道 中 与 用 户 有 更 差 异 化 的 情 感 衔 接 ， 收 获 高 曝 光 和 高 增 长 ， 从 而 为 消 费 品 行 … . . . 营 销 思 维 定 位 理 论 和 冲 突 理 论 的 区 别 在 中 国 营 销 圈 ， 有 两 座 无 法 绕 开 的 高 峰 ： 一 座 是 特 劳 特 和 里 斯 的 “ 定 位 理 论 ” ， 另 一 座 则 是 叶 茂 中 的 “ 冲 突 理 论 ” 。 定 位 理 论 ， 像 一 本 营 销 圣 经 ， 教 会 无 数 品 牌 “ 我 是 谁 ” ， 让 它 们 在 消 费 者 心 智 中 占 据 一 席 之 地 。 但 随 着 时 代 的 变 迁 ， 我 们 发 现 ， 过 去 那 些 “ 一 招 鲜 ” 的 营 销 理 论 ， 似 乎 越 来 越 难 奏 效 了 。 今 天 的 商 业 世 界 ， 竞 争 格 局 瞬 息 万 变 ， 消 费 者 心 智 被 短 视 频 和 社 交 媒 体 无 限 稀 释 ， 传 播 渠 道 也 变 得 更 加 碎 片 化 。 我 们 不 禁 要 问 ： 在 这 样 的 环 境 中 ， 只 懂 … . . . 场 景 营 销 营 销 思 维 下 一 个 百 年 营 销 是 场 景 营 销 0 1 前 不 久 写 了 篇 《 下 一 个 百 年 营 销 》 ， 有 人 说 好 ， 更 多 人 有 疑 问 ： 场 景 营 销 作 为 营 销 的 分 支 ， 怎 么 能 主 导 下 一 个 百 年 营 销 ？ 最 近 ， “ 跨 越 周 期 的 增 长 ” 这 个 说 法 很 火 。 周 期 内 思 考 与 跨 周 期 思 考 有 很 大 的 不 同 。 “ 上 一 个 百 年 营 销 ” 与 “ 下 一 个 百 年 营 销 ” 就 是 跨 越 周 期 的 思 考 。 跨 周 期 思 考 一 个 重 要 的 做 法 ， 就 是 要 对 周 期 存 在 前 提 的 辨 识 ， 以 及 对 周 期 命 名 和 周 期 定 义 。 比 如 ， 大 众 媒 体 时 代 和 互 联 网 时 代 ， 就 是 周 期 命 名 。 那 么 ， 营 销 如 何 周 期 命 名 呢 ？ … . . . 场 景 营 销 不 同 场 景 组 合 决 定 产 品 组 合 企 业 为 了 业 绩 增 长 ， 往 往 会 不 断 地 推 出 新 产 品 ， 形 成 多 个 产 品 系 列 、 众 多 S K U ， 但 是 这 种 做 法 常 常 不 太 成 功 。 一 方 面 ， 很 多 企 业 不 同 产 品 线 之 间 往 往 只 是 价 格 档 次 、 设 计 风 格 和 细 微 卖 点 上 的 差 别 ， 本 质 上 缺 乏 差 异 ， 那 么 就 很 容 易 自 我 打 架 、 相 互 竞 争 ， 陷 入 内 耗 ； 企 业 推 新 品 实 际 上 抢 的 是 老 品 的 生 意 ， 并 没 有 带 来 市 场 增 量 。 另 一 方 面 ， 产 品 线 太 多 太 复 杂 也 会 造 成 消 费 者 的 认 知 混 淆 ， 增 加 其 选 择 成 本 ， 造 成 购 买 负 担 。 如 何 梳 理 产 品 线 形 成 清 晰 区 隔 ， … . . . 文 案 策 划 M a n n e r 咖 啡 杯 创 意 文 案 赏 析 在 茉 莉 奶 白 、 蜜 雪 冰 城 在 玩 “ 小 票 文 学 的 时 候 ， 兵 法 先 生 发 现 M a n n e r 咖 啡 的 杯 子 成 为 了 近 期 讨 论 的 热 门 。 其 实 ， 玩 杯 子 营 销 并 不 是 什 么 新 鲜 的 事 情 。 瑞 幸 每 次 联 名 都 会 推 出 一 款 与 主 题 契 合 的 杯 子 / 杯 套 设 计 ， 霸 王 茶 姬 打 造 的 国 风 杯 设 计 ， 星 巴 克 卖 咖 啡 也 卖 杯 子 ， 往 更 远 了 挖 星 巴 克 还 会 在 杯 子 上 写 上 消 费 者 的 名 字 … … 为 什 么 M a n n e r 咖 啡 杯 能 成 为 话 题 的 中 心 呢 ？ 我 们 一 起 来 看 看 。 0 1 M a n n e r 咖 啡 ， 再 次 掀 起 了 “ 煽 情 ” 文 案 此 次 … . . . 大 咖 观 点 林 氏 家 居 徐 可 达 ： 与 消 费 者 建 立 持 久 的 信 任 关 系 当 家 居 行 业 整 体 增 速 放 缓 ， 消 费 者 在 有 限 预 算 下 变 得 愈 发 精 明 ，   “ 既 要 性 价 比 、 还 要 个 性 化 、 更 要 情 感 价 值 ” 的 复 合 需 求 成 为 常 态 ， 行 业 正 在 经 历 从 规 模 扩 张 到 价 值 重 塑 的 深 刻 变 革 。 在 行 业 普 遍 面 临 挑 战 ， 大 部 分 头 部 企 业 营 收 下 滑 的 背 景 下 ， 林 氏 家 居 却 连 续 数 年 逆 势 增 长 ， 并 在 今 年 3 1 5 大 促 、 6 1 8 等 关 键 节 点 ， 也 有 着 不 俗 的 增 长 表 现 。 这 个 与 年 轻 人 同 行 的 家 居 品 牌 ， 凭 借 可 持 续 的 爆 款 产 出 和 空 间 美 学 能 力 成 功 破 局 ， 成 为 行 业 中 的 一 抹 亮 色 。 … . . . 营 销 思 维 后 双 1 1 时 代 的 营 销 策 略 今 年 是 史 上 最 长 的 一 个 双 1 1 。 1 0 月 9 日 晚 上 8 点 ， 京 东 正 式 拉 开 2 0 2 5 年 双 1 1 的 大 幕 ， 不 仅 开 始 得 最 早 。 而 且 活 动 一 直 持 续 到 1 1 月 1 4 日 ， 整 整 3 7 天 ， 创 下 历 史 最 长 周 期 。 但 问 题 是 ， 大 家 还 没 有 感 受 到 全 民 狂 欢 的 那 种 购 物 氛 围 ， 甚 至 就 我 这 个 月 的 感 受 而 言 ， 很 多 人 都 没 有 多 少 消 费 冲 动 和 买 买 买 的 热 情 。 当 清 空 购 物 车 也 不 再 是 1 1 月 1 1 当 天 的 专 属 仪 式 感 ， 双 1 1 逐 渐 变 成 一 种 生 活 日 常 ， 可 以 说 这 已 经 是 一 个 后 双 1 1 时 代 。 过 去 提 … . . . 场 景 营 销 不 同 场 景 组 合 决 定 市 场 营 销 组 合 按 照 不 同 场 景 对 市 场 销 售 规 模 和 业 绩 增 长 的 贡 献 、 在 品 牌 营 销 中 的 作 用 与 战 略 意 义 ， 我 们 对 场 景 进 行 分 类 ， 将 其 划 分 成 2 种 模 式 、 5 个 类 型 。 企 业 在 营 销 中 要 遵 循 “ 造 势 能 ， 进 主 流 ” 的 原 则 ， 按 照 “ 原 点 引 线 主 流 支 线 、 极 限 ” 的 场 景 路 线 图 进 行 打 造 ， 从 势 能 场 景 切 入 主 流 场 景 ， 用 主 流 场 景 带 动 支 线 场 景 。 这 就 意 味 着 ， 场 景 营 销 是 动 态 演 进 的 ， 不 是 将 企 业 品 牌 固 化 锁 死 在 某 一 个 场 景 中 ， 靠 喊 口 号 、 砸 广 告 强 化 用 户 心 智 ， 形 成 所 谓 的 “ 场 景 占 位 ” … . . . 抖 音 营 销 抖 音 “ 孤 身 摇 ” 热 舞 风 靡 网 络 的 密 码 简 单 易 学 的 动 作 ， 魔 性 上 头 的 旋 律 ， 正 推 动 着 一 场 场 热 舞 风 暴 。 一 段 节 奏 明 快 的 背 景 音 乐 ， 一 个 简 单 易 学 的 手 部 动 作 ， 就 能 在 短 时 间 内 引 发 一 场 全 民 参 与 的 网 络 狂 欢 ， 这 就 是 近 期 爆 火 的 “ 一 点 点 星 星 摇 ” 和 “ 孤 身 摇 ” 等 抖 音 热 舞 。 从 明 星 到 素 人 ， 从 校 园 到 职 场 ， 这 些 魔 性 舞 蹈 仿 佛 一 夜 之 间 占 据 了 所 有 人 的 手 机 屏 幕 。 白 鹿 、 王 玉 雯 等 艺 人 纷 纷 发 布 居 家 跳 “ 星 ” 视 频 ， 其 中 白 鹿 粉 发 对 着 浴 室 镜 跳 “ 一 点 点 星 星 摇 ” ， 甜 妹 手 势 配 上 循 环 歌 词 ， 单 条 视 频 … . . . 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 抖 音 “ 孤 身 摇 ” 热 舞 风 靡 网 络 的 密 码 1 0 月 2 6 日 T O P 2 西 贝 与 罗 永 浩 因 预 制 菜 争 议 的 危 机 公 关 案 例 1 0 月 6 日 T O P 3 麦 当 劳 联 名 黑 神 话 悟 空 的 营 销 案 例 分 析 1 0 月 4 日 空 刻 将 意 面 打 造 成 爆 品 的 品 牌 营 销 思 路 1 0 月 5 日 做 好 场 景 营 销 的 三 张 图 1 0 月 7 日 场 景 营 销 与 私 域 成 交 的 精 髓 1 0 月 1 4 日 大 咖 观 点 林 氏 家 居 徐 可 达 ： 与 消 费 者 建 立 持 久 的 信 任 关 系 1 0 月 2 9 日 纳 瓦 尔 : 摆 脱 竞 争 的 关 键 1 0 月 1 2 日 贝 佐 斯 ： 商 业 持 续 创 新 的 底 层 代 码 1 0 月 3 日 黄 仁 勋 ： 未 来 1 0 年 的 5 个 趋 势 1 0 月 1 日 朱 军 岷 ： 非 遗 品 牌 的 破 圈 密 码 9 月 2 5 日 传 播 学 更 多 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 丹 尼 … 查 尔 斯 · 霍 顿 · 库 利 库 利 ， C h a r l e s H o r t o n C o o l e y ， （ 1 8 6 4 ～ 1 9 2 9 ） 是 美 国 早 期 著 名 社 会 学 家 和 社 会 心 理 学 家 ， 也 是 美 国 传 播 学 研 究 的 鼻 祖 。 1 8 8 7 年 获 密 歇 根 大 学 学 士 学 位 ， 1 8 9 4 年 获 该 校 博 士 学 位 。 此 后 一 直 在 密 歇 根 大 学 执 教 。 曾 任 美 国 社 会 学 会 主 席 。 库 利 理 论 研 究 的 重 点 是 探 讨 个 人 如 何 社 会 化 ， 并 贯 穿 于 他 的 三 部 极 具 分 量 的 著 作 — — 《 人 类 本 性 与 社 会 秩 序 》 （ 1 9 0 2 ） 、 《 社 会 组 织 》 （ 1 9 0 9 ） 和 《 社 会 过 程 》 （ 1 9 1 8 … 诺 伯 特 · 维 纳 诺 伯 特 · 维 纳 是 美 国 数 学 家 ， 控 制 论 的 创 始 人 。 他 1 8 9 4 年 生 于 美 国 密 苏 里 州 的 哥 伦 比 亚 市 ， 1 9 6 4 年 卒 于 瑞 典 的 斯 德 哥 尔 摩 。 维 纳 自 幼 聪 慧 ， 1 5 岁 时 获 得 数 学 学 士 学 位 ， 1 8 岁 时 就 获 得 哈 佛 大 学 数 学 和 哲 学 博 士 学 位 ， 先 后 涉 足 哲 学 、 数 学 、 物 理 学 、 生 物 学 等 研 究 领 域 。 他 1 9 2 9 年 起 在 麻 省 理 工 学 院 任 教 ， 1 9 3 3 年 任 美 国 国 家 科 学 院 院 士 。 1 9 4 8 年 ， 维 纳 发 表 了 《 控 制 论 》 ， 宣 告 控 制 论 学 科 的 诞 生 ， 维 纳 也 因 此 … 尼 尔 · 波 兹 曼 尼 尔 · 波 兹 曼 （ N e i l P o s t m a n ， 1 9 3 1 2 0 0 3 ） ， 世 界 著 名 的 媒 体 文 化 研 究 者 和 批 评 家 ， 生 前 一 直 在 纽 约 大 学 任 教 。 他 在 纽 约 大 学 首 创 了 媒 体 生 态 学 专 业 。 直 到 2 0 0 3 年 ， 他 一 直 是 文 化 传 播 系 的 系 主 任 。 2 0 0 3 年 1 0 月 波 兹 曼 去 世 后 ， 美 国 各 大 媒 体 发 表 多 篇 评 论 ， 高 度 评 价 波 兹 曼 对 后 现 代 工 业 社 会 的 深 刻 预 见 和 尖 锐 批 评 以 及 他 对 媒 介 文 化 的 深 刻 洞 察 。 著 作 波 兹 曼 出 版 过 1 8 部 书 籍 ， 并 为 各 大 报 刊 写 过 两 百 多 篇 文 章 。 这 些 报 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 他 认 为 ， 美 国 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 最 合 适 效 果 跨 度 3 月 1 6 日 2 传 播 学 ： 批 判 学 派 5 月 2 日 3 传 播 效 果 1 月 1 6 日 4 传 播 媒 介 1 月 1 5 日 5 把 关 人 1 月 2 7 日 6 议 程 设 置 模 式 3 月 1 6 日 7 全 球 化 1 月 1 6 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 5   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 2 9 8 次 ， 耗 时 0 . 3 3 8 4 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 导 航 提 交 工 单

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